TeleMultiMedia Forum 2018

Настоящее и будущее медиапотребления в России и мире

В рамках 30-й международной выставки информационных и коммуникационных технологий «Связь»



Принять участие

Где

Москва, ЦВК «Экспоцентр»

Когда

24 Апреля 2018

Организатор
Теле-Спутник
Партнёр
Экспоцентр
Партнёр
Триколор ТВ
При поддержке
АКАР
При поддержке
IAB Russia

О Форуме

Современная медиаиндустрия в целом и рынок цифрового телевидения в частности находятся в самом разгаре глобальной трансформации. Традиционное телевидение с каждым днем теряет аудиторию, уступая ее интернет-платформам, социальным сетям и OTT-сервисам. При этом постепенно набирают обороты инновационные медиаформаты, такие как виртуальная реальность, видео в формате 360° и всевозможный интерактивный контент, включая гейминг. Одновременно с этим меняются способы и средства потребления видеоконтента: обыкновенные телевизионные приемники вытесняются умными приставками, Smart TV, а также персональными гаджетами. Активно набирает обороты тенденция развития кроссплатформенного контента. Кроме того, развиваются сервисы нелинейного телевидения, благодаря которым телезритель получает возможность создавать собственную сетку телесмотрения из каталога различных источников контента. Это способствует ужесточению требований аудитории к качеству потребляемого контента. Перемены происходят очень быстро и требуют мгновенной реакции со стороны участников рынка во избежание риска оказаться на обочине бизнеса. TeleMultiMedia Forum призван держать руку на пульсе медиаиндустрии и подготовить ее к грядущим изменениям!



Цель Форума

Комплексный прогноз развития российской отрасли цифрового ТВ в контексте изменения моделей медиапотребления, а также популяризации новых технологий и медиформатов.



Участники

Представители российских и зарубежных телекоммуникационных и вещательных компаний, операторов связи, провайдеров спутникового, кабельного и мобильного телевидения, производителей и дистрибьюторов контента и оборудования, «новых медиа», онлайн-платформ и бренд-агентств, эксперты отрасли и СМИ.



Ключевые темы:

·  Ключевые тренды медиапотребления в России и за рубежом. Что ждет медиа-пространство в скором и отдаленном будущем?

·  Тренды телесмотрения и потребления контента. Миграция в интернет.

·  Новые медиаформаты и их интеграция с традиционным контентом.

·  Адаптация экономических стратегий операторов платного ТВ в цифровую эпоху. Кейсы ведущих игроков рынка.

·  Развитие сервисов нелинейного телесмотрения операторами платного ТВ.

Предварительная программа

24 Апреля 2018

10:00 - 11:00
Регистрация участников

11:00 - 12:00
Форсайт-сессия: «Медиа в эпоху киберпанка: глобальные тренды трансформации СМИ»

В сегодняшнем мире медиа-технологии развиваются настолько быстро, что кажется просто невероятным. В свое время человечеству потребовалось около 400 лет, чтобы научиться пользоваться печатным станком, электричеству чтобы охватить большую часть населения - три десятилетия, телефоны полностью поменяли сферу коммуникаций за 20 лет. А вот планшетный компьютер прочно вошел в нашу жизнь всего за 3-4 года. Исследования подтверждают, что внедрение технологических новинок с каждым годом будет проходить все более быстрыми темпами. Границы вчерашней фантазии и сегодняшней реальности будут стираться буквально на наших глазах.

Мы все в общих чертах знакомы с основными тенденциями медиа-отрасли, и, конечно же, ясно, что в ближайшей перспективе нас ожидают полностью программное окружение, переход на IT-технологии и трансляции по IP-сетям. Более того, альтернатива новым медиа уже начинает появляться в виде многочисленных технологических инструментов, невозможных еще пять лет назад.

Но что ждет медиа-пространство не в скором будущем, а в отдаленном? Когда настанет день, когда телевидение исчезнет? Что должно послужить толчком для этого? Каких изменений эти перемены потребуют от нас?

В рамках форсайт-сессии ведущие эксперты медиа-отрасли представят свои прогнозы, подискутируют и попробуют предсказать ответы на вопросы:

·         Умрут ли традиционные медиа? Что нужно им предпринять, чтобы остаться на плаву?

·         Когда наступит окончательная победа трансмедийного потребления контента?

·         Когда редакторские функции перейдут от людей к алгоритмам, определяющим кто, что и когда увидит?

·         Какова роль новых форматов – виртуальной, дополненной и смешанной реальности – в медиапотреблении будущего?

·         Когда медиа-помощники на основе искусственного интеллекта станут мейнстримом?

·         Какое устройство пользователи будут применять для просмотра видеоконтента через 10-15 лет?

·         Когда возможно появление медиаканалов, использующих дополнительные когнитивные способности (интерфейсы мозга, бионические ускорители восприятия)?

·         Останется ли медиа со звуком, но без видео через 20-30 лет?

·         Когда умрет последний телеканал/газета в привычном понимании?

·         Сохранится ли вообще понятие интернет-СМИ?

·         А будут ли вообще новые медиа нуждаться в человеке? Выживут ли СМИ без нас? Будут ли они нужны, к примеру, новым формам искусственного интеллекта?


12:00 - 13:00
Сессия: «Покажи мне свой контент, и я скажу, кто ты!»

Внедрение новых технологий, высокоскоростного интернета и мобильных устройств идет с невероятной скоростью, оказывая огромное влияние на всю экосистему медиа-рынка. Параллельно с этим формируются основы нового поведения у зрителя в сфере контента. Потребление неинтересного ему ТВ-контента уменьшается, позволяя управлять своим временем и получать только ту информацию, которая нужна. Вовлеченность аудитории растет и контент приобретает первостепенное значение. При чем контентом может стать всё, что угодно, конечно при условии изучения вашей аудитории. Участникам сессии предстоит обсудить вопросы контента, среди которых:

·         Какой контент в последнее время набирает популярность, а какой утрачивает актуальность?

·         Интеграция телевизионного контента с социальными сетями, как стандарт будущего. Успешные кейсы монетизации.

·         Дает ли стриминг канала в интернет прирост аудитории «традиционной» версии? Возможно ли бороться с пиратским стримингом?

·         Как в будущем будут развиваться узкоспециализированные каналы с учетом постепенного сужения свободных ниш?

·         Особенности детского телевещания. Специфика создания и продвижения «детского» контента.

·         Угрожают ли блогеры профессионалам рынка ТВ?

·         Построение эффективных моделей дистрибуции российских тематических и федеральных телеканалов за рубежом.


13:00 - 13:30
Кофе-брейк

13:30 - 15:30
Сессия: «Ключевые тенденции и технологии, которые изменят представление о медиа в ближайшее время»

Развитие медиа — это, в первую очередь, развитие сред распространения, которые, в свою очередь, определяются существующими технологиями. Участники сессии представят аудитории и обсудят какие из них окажут существенное влияние на отрасль цифрового телевидения.

·         Основные направления адаптации экономических стратегий медиабизнеса к условиям цифровой реальности.

·         Главные технологические тренды, которые будут формировать рынок СМИ в ближайшее время.

·         TV Everywhere в России. Особенности внедрения на рынке платного ТВ.

·         Интерактивность, как основное преимущество новых медиа. Потенциал для роста у традиционных операторов ТВ.

·         Новые медиаформаты и их интеграция с традиционным контентом. VR/AR/360, social TV, водкасты, блоггинг.

·         Мотивации операторов при внедрении IPTV, VOD, SOD и тенденции инвестирования в производство собственного контента.

·         Изменение существующих подходов к телеизмерениям. Стоит ли ждать в России в ближайшее время перехода на официальные мультиэкранные замеры?

·         Партнерские стратегии и маркетинговое взаимодействие операторов сетей платного ТВ и провайдеров контента.

·         Проникновение Smart TV в России. Возможности и инструменты монетизации.

·         Новые технологические платформы, ОТТ-решения и CDN услуги для ТВ-вещателей и дистрибьюторов контента.

·         Использование big data и статистических данных, как инструмент для увеличения гибкости просмотра и персонализации услуг в медиа-индустрии.


15:30 - 16:30
Круглый стол: «На пути к единому цифровому пространству персонифицированных развлечений и сервисов»

Находясь в центре цифрового информационного облака, человек непрерывно потребляет различный контент. Представителям медиарынка необходимо подстраиваться под цифровой стиль жизни современных потребителей. Для того, чтобы быть успешными, сервис-провайдеры должны предоставлять потребителям возможность получать современный цифровой контент в любое время, в любом месте и с любого устройства. В рамках круглого стола мы предлагаем признанным экспертам рынка телекоммуникаций обсудить следующие темы:

·         Какие цифровые развлечения могут предоставить абонентам операторы платного ТВ уже сегодня?

·         Как привлечь внимание современных пользователей?

·         Как создать персональную медиасреду для каждого пользователя?

·         Является ли рекомендательный ТВ-сервис определяющим конкурентным преимуществом?

·         Операторы услуг платного ТВ и ОТТ-провайдеры: конкуренты или партнеры?


Место проведения

Павильон №8, 1 этаж, конференц-зал №1

Москва, Краснопресненская наб., 14

Хотите принять участие?

Для участия в Форуме в качестве слушателя обязательна предварительная регистрация на сайте.

Бесплатная регистрация на участие в конференции в качестве слушателя открыта до 15 марта 2018г. (включительно). После указанного срока, участие допускается после оплаты организационного взноса (от 5000 рублей).

 

Хотите выступить c докладом или стать партнером?

Для подачи заявки на выступление с докладом заполните форму заявки, которая будет рассмотрена Оргкомитетом Форума. В случае принятия заявленного вами доклада, мы свяжемся для уточнения деталей выступления. Авторам лучших докладов будет предложено подготовить полнотекстовые статьи с последующим отбором для публикации.

 

Организатор

Теле-Спутник

Партнёр

Триколор ТВ
Экспоцентр

При поддержке

АКАР
IAB Russia
MOMRI
Ассоциация кабельных операторов Азербайджана
Международная академия связи

Информационные партнеры

Mediavision
Кабельщик
1234G
TVkinoradio
Mediajobs
Мобильные телекоммуникации
daily comm
 ICT-online.ru
Ict2go.ru
Вестник связи
Первая миля
Json TV
WorldContentMarket

Оргкомитет Форума

+7 (812) 332 6444

conference@telesputnik.ru

Итоги Форума 2017

tmm3.jpg

130+ человек посетили Форум


tmm4.jpg

25 выступлений первоклассных специалистов

tmm5.jpg

70+ компаний-участников

Познакомьтесь с материалами прошлогоднего Форума:

Ключевые спикеры:

Николай Орлов

Николай Орлов

Генеральный директор телекомпании «Первый ТВЧ»

Владимир Деген

Владимир Деген

Основатель и генеральный директор студии Chingis

Владимир Кожин

Владимир Кожин

Исполнительный директор Ruform

Лора Землянская

Лора Землянская

Руководитель Исследовательского центра Deloitte в СНГ

Дмитрий Пархоменко

Дмитрий Пархоменко

Директор по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network

Кирилл Танаев

Кирилл Танаев

Директор Института современных медиа (MOMRI)

Светлана Климкина

Светлана Климкина

Руководитель отдела развития и продвижения панорамного видеоконтента RT

Арсений Ашомко

Арсений Ашомко

Генеральный директор Tigermilk Media

Guy Bisson

Guy Bisson

Research Director, Ampere Analysis

Виктор Чеканов

Виктор Чеканов

Генеральный директор MEGOGO в России

Андрей Безруков

Андрей Безруков

Директор по стратегическому маркетингу, GS Group

Александра Стрелкова

Александра Стрелкова

Директор по продажам ivi.ru

Дмитрий Колесов

Дмитрий Колесов

Директор департамента ТВ и контента, J`son & Partners Consulting

Алексей Каленчук

Алексей Каленчук

Руководитель направления Media/AR/VR, Фонд «Сколково»

Константин Тимохин

Константин Тимохин

Руководитель группы продуктов, Первый канал

Shaul Olmert

Shaul Olmert

Основатель и генеральный директор Playbuzz

Михаил Силин

Михаил Силин

Вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России

Талия Нуртдинова

Талия Нуртдинова

Менеджер по развитию бизнеса ПАО «ВымпелКом»

Софья Квашилава

Софья Квашилава

Директор по контенту, ivi.ru

Андрей Агафонов

Андрей Агафонов

Директор по медиа-исследованиям агентства BrandScience

Григорий Кузин

Григорий Кузин

Директор проекта Медиалогистика, MSK-IX

Мария Тебякина

Мария Тебякина

Координатор международных проектов Коммерческого представительства BBC Worldwide в России

Партнерами Форума выступили:

Экспоцентр
Центр взаимодействия компьютерных сетей «МСК-IX»
АКАР
IAB Russia
ViNTERA.TV
Mediavision
Инфокоммуникации онлайн
Портал о современных технологиях мобильной и беспроводной связи
КАТКОВ И ПАРТНЕРЫ

27 апреля 2017

10:00 - 10:30
Регистрация участников

10:30 - 12:10
Пленарное заседание: Ключевые тренды медиапотребления в России и за рубежом. Влияние трансформации медиасистем на отрасль цифрового ТВ

Сессия посвящена ключевым изменениям в области медиапотребления, которые ожидают отечественную индустрию цифрового ТВ в ближайшем будущем, включая преображение типов и форматов видеоконтента, развитие каналов доставки контента до потребителей и трансформацию предпочтений зрительской аудитории.

Модератор: Александр Калигин, Главный редактор, Журнал «Теле-Спутник»

Современное потребление платного телевидения в России и перспективные медиа-аудитории
Кирилл Танаев, Директор Института современных медиа (MOMRI)

Ключевые тенденции медиапотребления. Телереклама в эпоху многоканального продвижения (мировой опыт)
Лора Землянская, Руководитель Исследовательского центра Deloitte в СНГ

Фрагментация смотрения контента – ответ технологий на изменившееся потребление
Дмитрий Пархоменко, Директор по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network

Новый конкурентный ландшафт SVoD и OTT: международный опыт
Guy Bisson, Research Director, Ampere Analysis

MediaTech: эволюция или революция?
Андрей Безруков, Директор по стратегическому маркетингу, GS Group

Изменения в структуре медиапредпочтений и медиабюджеты рекламодателей
Андрей Агафонов, Директор по медиа-исследованиям агентства BrandScience

Тенденции на рынке VOD в России и мире
Дмитрий Колесов, Директор департамента ТВ и контента, J`son & Partners Consulting

12:20 - 14:00
Сессия: Эволюция бизнес моделей операторов платного ТВ в цифровую эпоху. Кейсы ведущих игроков рынка

Сессия призвана помочь операторам и сервис-провайдерам услуг платного ТВ в поиске новых возможностей, направлений и инструментов для развития бизнеса с учетом специфики происходящих изменений в отрасли.

Модератор: Михаил Силин, Вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России

Контент – базис бренда и коммуникационной платформы СМИ
Мария Тебякина, Координатор международных проектов Коммерческого представительства BBC Worldwide в России

Аудитория Первого канала в интернете: мифы и факты
Константин Тимохин, Руководитель группы продуктов, Первый канал

Экономические модели дистрибуции
Владимир Кожин, Исполнительный директор Ruform

Диджитал как среда объединяющая конкурентов
Виктор Чеканов, Генеральный директор MEGOGO в России

Эволюция видеорекламы на Smart TV
Александра Стрелкова, Директор по продажам ivi.ru

Возрождение платной модели - как обеспечить высокий QoS
Александр Осипов, Руководитель продукта CDN, ПАО «МегаФон»

Маркетинговое взаимодействие операторов сетей платного ТВ и провайдеров контента
Талия Нуртдинова, Менеджер по развитию бизнеса ПАО «ВымпелКом»

14:00 - 14:30
Кофе-брейк

14:30 - 16:15
Сессия: Новые медиаформаты и их интеграция с традиционным контентом. Social TV, VR/AR, 360°, Playbuzz и другие мировые тренды

Слушатели сессии познакомятся с результатами эволюции медиаконтента, а также перспективами монетизации новых медиаформатов.

Модератор: Герасим Гадиян, Генеральный директор сети телеканалов HD-Media, создатель сервиса Vintera TV

Playbuzz: новый взгляд на подачу контента
Shaul Olmert, Основатель и генеральный директор Playbuzz

Виртуальная реальность в digital медиа
Светлана Климкина, Руководитель отдела развития и продвижения панорамного видеоконтента RT

Форматы AR/VR и Video 360, интеграция с телеиндустрией и возможности монетизации
Владимир Деген, Основатель и генеральный директор студии Chingis

Живые кейсы VAMR в медиа и чем мы можем им помочь?
Алексей Каленчук, Руководитель направления Media/AR/VR, Фонд «Сколково»

Интернет и/или ТВ - ненужное зачеркнуть
Арсений Ашомко, Генеральный директор Tigermilk Media

16:15 - 16:30
Перерыв

16:30 - 17:30
Дебаты: OTT-революция в России. «Убьют» ли новые медиа в ближайшее время операторов платного ТВ?

Участники дебатов получат возможность в рамках аргументированного диалога предопределить судьбу рынка платного телевидения в России под влиянием глобальных изменений в подходах к распространению и потреблению видеоконтента.

Ведущий: Григорий Кузин, Директор проекта Медиалогистика, MSK-IX
Участники:
Оксана Кислова, Директор по развитию, ООО «Майкроимпульс»
Николай Орлов, Генеральный директор телекомпании «Первый ТВЧ»
Алексей Амелькин, Президент Ассоциации операторов кабельного телевидения МАКАТЕЛ
Михаил Силин, Вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России
Софья Квашилава, Директор по контенту, ivi.ru
Виктор Чеканов, Генеральный директор MEGOGO в России
Елена Хлебникова, Директор по контенту, TVzavr.ru
Темы обсуждения:
Приведет ли глобальная трансформация телесмотрения к смерти кабельных или спутниковых операторов?
Традиционное VS онлайн ТВ: сотрудничество или борьба за зрителя?
Станет ли в России ОТТ-вещание в ближайшем будущем передовым способом трансляции контента?

TeleMultiMedia Forum 2017: медиаиндустрия на ладони

27 апреля 2017 г. в Москве в рамках выставки «Связь-2017» состоялся первый международный форум «TeleMultiMedia Forum 2017: Настоящее и будущее медиапотребления в России и мире». Аналитики, производители контента, представители технологических компаний, OTT-сервисов и операторов платного ТВ обсудили развитие российской отрасли цифрового ТВ в контексте новых моделей медиапотребления.

Мероприятие открылось пленарным заседанием, посвященным влиянию трансформации медиасистем на отрасль цифрового ТВ. В этой секции своим видением происходящих изменений и прогнозами на будущее поделились аналитики, которые специализируются на исследованиях рынков телевидения, OTT и телерекламы.

Директор института современных медиа (MOMRI) Кирилл Танаев затронул тему перспективных аудиторий медиа в контексте современного потребления платного ТВ. По его экспертной оценке, людям старше 40 лет приходится адаптироваться к новым технологиям потребления контента, а также большому количеству телеканалов и другим особенностям современной жизни. А россияне до 15 лет — самое «медийное» поколение. Большинство из них растут в семьях, где есть телевизор, планшет, смартфон и другие устройства. И детское телевидение — новый драйвер роста платного ТВ, так как многие семьи подключают эту услугу, когда у них появляется ребенок.

Руководитель исследовательского центра Delloite в СНГ Лора Землянская отметила, что телевидение хоть и остается одним из самых популярных медиа, общая продолжительность его пользования падает. В частности, россияне готовы отказаться от ТВ, чтобы повысить личную продуктивность. В тоже время Лора Землянская считает, что, несмотря на высокую популярность, потоковое видео остается нишевым продуктом, который смотрит определенная аудитория. Поэтому эксперт рекомендует рекламодателям при продвижении продукта совмещать две среды: онлайн и традиционное ТВ.

Директор по клиентским инновациям Dentsu Aegis Network Дмитрий Пархоменко поделился данными о постепенном снижении доминирования «большой тройки» российских телеканалов: их теснит кабельное телевидение и онлайн-видео. Но основной упор в выступлении Дмитрий Пархоменко сделал на том, как технологии меняют линейное ТВ. В частности, уже в 2017 году ожидается приход так называемого Addressable TV, который позволит показывать таргетированную рекламу пользователям IPTV.

Руководитель исследовательского отдела Гай Биссон (Guy Bisson) британской компании Ampere Analysis сравнил российский и западный ТВ-рынки. Он отметил, что в России сильны позиции традиционного ТВ, но проникновение SVOD-сервисов ниже, чем в Великобритании и США. Однако позиции российских онлайн-видеосервисов крепнут и уже к 2020 году по объему выручки они обгонят традиционных операторов. Гай Биссон также рассказал, что зрители платного телевидения и OTT-сервисов предпочитают разный контент: в первом случае спросом пользуются спортивные трансляции, во втором — криминальные и драматические сериалы.

Пленарное заседание завершилось выступлением директора департамента ТВ и контента J`son & Partners Consulting Дмитрия Колесова. Он утверждает, что Россия не отстает от остального мира по темпам развития сервисов видео по запросу. Доходы российских онлайн-кинотеатров растут во многом за счет того, что люди стали охотнее платить за контент, а также увеличивается проникновение подключенных к Интернету Smart TV. При этом в России, в отличие от других стран, достаточно большая доля AVOD в структуре выручки OTT-операторов, но она постепенно снижается.

Участники второй сессии обсудили эволюцию бизнес моделей операторов платного ТВ в цифровую эпоху. Модератором этой части форума выступил вице-президент Ассоциации кабельного телевидения России Михаил Силин. Первой слово взяла Мария Тебякина, координатор международных проектов представительства BBC Advertising в России. В своем выступлении она сделала упор на то, что сильный бренд и следование собственным ценностям — гарантия развития телеканала. А также напомнила, что аудитория — главный заказчик СМИ.

Затем руководитель группы продуктов «Первого канала» Константин Тимохин развенчал несколько популярных мифов. Например, он сообщил, что молодежь смотрит «Первый канал» только в Интернете. И популярностью у онлайн-зрителей пользуется те же программы, что у зрителей линейного ТВ: «Пусть говорят» и «Голос.Дети». Константин Тимохин считает, что традиционные каналы и онлайн-вещание могут дружить – первые дают профессиональный контент, а вторые - такие преимущества, как «второй экран» и возможность интерактивного взаимодействия.

Генеральный директор Megogo в России Виктор Чеканов убежден в необходимости сотрудничества двух сред доставки контента. Он уверен, что OTT-сервисы и традиционные операторы платного ТВ не конкуренты и существует множество возможностей для их сотрудничества. Онлайн-кинотеатр Megogo готов предложить варианты партнерства, которые приведут к дополнительному доходу для обеих сторон.

Директор по продажам ivi Александра Стрелкова затронула тему важности для онлайн-кинотеатров такой платформы, как Smart TV. Только основной акцент она сделала на рекламных возможностях, которые онлайн-кинотеатр может реализовать с помощью этой платформы - например, создать кликабельный multi-roll с возможностью перехода на промо-страницу.

Руководитель продукта CDN ПАО «Мегафон» Александр Осипов снова вернулся к теме OTT и присутствия традиционных вещателей. В обоих случаях сервисы должны обеспечить зрителям высокое качество сервиса, тем более что запросы аудитории растут. Как показывают исследования, самая частая причина отказа от просмотра потокового видео — это долгая буферизация. Поэтому в трансляции видеоконтента посредством интернета большую роль играет инфраструктура Сontent Delivery Network (CDN).

О совместных маркетинговых акциях оператора и поставщиков контента рассказала менеджер по развитию бизнеса ПАО «ВымпелКом» («Билайн ТВ») Талия Нуртдинова. Основным инструментом в «Билайн ТВ» для этого стала ТВ-приставка, которая позволяет показывать баннеры, всплывающие уведомления и другую информацию. В качестве примера спикер привела успешную механику Try&Buy, которая позволила существенно увеличить подписчиков дополнительного пакета со спортивными каналами. Кроме того, «Билайн ТВ» имеет массив данных об абонентах и их привычках, которые также используются для реализации маркетинговых кампаний.

Третья сессия позволила заглянуть в будущее новых медиаформатов, таких как Social TV, VR/AR, видео 360°, и ознакомиться с перспективами их интеграции с традиционным контентом. Модератором данной сессии выступил генеральный директор сети телеканалов HD-Media, создатель сервиса Vintera.TV Герасим Гадиян. Заседание открыл основатель и генеральный директор сервиса Playbuzz Шол Олмерт (Shaul Olmert). Он полагает, что вслед за изменением привычек потребления контента, надо менять и саму форму контента — на первое место должна выйти визуальная составляющая. Кроме того, качество контента надо мерить не количеством кликов и просмотров, а учитывать также эмоциональную вовлеченность пользователя. Для ее оценки большое значение приобретают инструменты сбора данных и анализа.

Руководитель отдела развития и продвижения панорамного видеоконтента RT Светлана Климкина рассказала об опыте телеканала в работе с 360-градусным видео. По ее словам, начав с создания новостей в этом формате, телеканал пришел к выводу, что панорамное видео подходит и для других телевизионных жанров, вплоть до полнометражных фильмов. И если судить по опыту RT, то с уверенностью можно говорить о том, что 360-градусный контент привлекает дополнительную аудиторию.

О новом подходе к созданию контента в онлайн также говорил генеральный директор Tigermilk Media Арсений Ашомко. Он сообщил о появлении «новых профессионалов» — видеоблогеров со своими командами, которые делают целые шоу, используя те же подходы, что и на телевидении. Такие программы публикуются на YouTube и в социальных сетях, собирая миллионы просмотров. При этом на видеопрограммы, которые Tigermilk Media изначально делал для Интернета, покупают лицензии традиционные телеканалы.

Руководитель направления Media/AR/VR фонда «Сколково» Алексей Каленчук поднял вопросы востребованности и продвижения VR-контента. Он привел цифры, согласно которым 360-градусные ролики на YouTube собрали миллионы просмотров. И отметил, что большой интерес к такому формату проявляют посетители фестивалей типа Geek Picnic. Среди главных преимуществ такого контента на сегодняшний день Алексей Каленчук назвал возможность «побывать» там, где человек никогда не был и посмотреть на событие под разным углом. Он призывал экспериментировать и создавать больше разнообразного VR-контента.

Заключительной частью конференции TeleMultiMedia Forum 2017 стали дебаты, посвященные взаимоотношениям между OTT-провайдерами и игроками рынка платного ТВ. В них участвовали две стороны: представители традиционных вещателей и поставщиков OTT-сервисов. Глава ассоциации Интернет-видео Алексей Бырдин был радикален в своих суждениях: «С точки зрения сред доставки контента, OTT более современная, технологичная и универсальная платформа. Это следующая ступень развития». По его словам, чем быстрее будет развиваться широкополосный доступ в Интернет, тем скорее придет конец небольшим кабельным операторам, как наиболее уязвимым представителям традиционных ТВ-услуг.

Алексей Амелькин, президент ассоциации операторов кабельного телевидения «МАКАТЕЛ», не исключает вымирание операторов КТВ, однако допускает это только в отдаленной перспективе. При этом, по его словам, гораздо больше им угрожает эфирное вещание цифровых мультиплексов.

Скепсис в адрес перспектив OTT выразил Николай Орлов, генеральный директор телекомпании «Первый ТВЧ». Он заметил, что доля дохода от вещания каналов телекомпании в OTT-среде составляет 1-2%. Однако он не исключил, что крупные интернет-компании могут серьезно изменить этот рынок. В частности, Николай Орлов упомянул, что «Первый ТВЧ» подписал договор с «Яндексом» о вещании телеканалов. Модератор дискуссии и директор проекта «Медиалогистика» MSK-IX Григорий Кузин добавил, что этот год будет революционным в части перехода традиционных вещателей в OTT: так, компания MSK-IX готовит запуск трансляции нескольких каналов мультиплекса в Интернете.

Примирительный итог дебатам подвела директор по развитию ООО «Майкроимпульс» Оксана Кислова: она считает, что онлайн-кинотеатры и традиционные спутниковые и кабельные вещатели будут дополнять друг друга, создавая гибридные платформы.

Организатор Форума: Издательство «Телеспутник» – российская медиа-коммуникационная платформа о бизнесе и технологиях в области цифрового телевидения, мультимедиа и интернета вещей. Выпускает комплекс профессиональных СМИ в сфере цифрового телевидения, мультимедиа, медиапотребления, мультисервисных сетей и сопутствующих информационных и коммуникационных технологий.

Стратегический партнер: Инвестиционно-промышленный холдинг GS Group

Партнеры Форума: ЦВК «Экспоцентр», Телекомпания «Первый ТВЧ» и MSK-IX

При поддержке: Ассоциация Коммуникационных Агентств России (АКАР), IAB Russia и Институт Современных Медиа MOMRI

Подробные материалы по итогам выступлений участников TeleMultiMedia Forum 2017 читайте и смотрите на сайте www.telesputnik.ru.